کلیکهای پولی و شواهد هر کلیک
زبانه «کلیکها» همه کلیکهای پولی بازه را فهرست میکند، هر کدام با حکمی که همان لحظه ورود گرفته و دلیل‌هایش. از همین‌جا شواهد پشت هر حکم را می‌بینید؛ اگر حکم درست بود آدرس را مسدود می‌کنید و اگر غلط بود، آدرس یا دستگاه را مجاز.
کلیک پولی دقیقا چیست#
در «محافظت در برابر تقلب» (/integrity)، زبانه «کلیکها» دفتری است که ادپیکس برای ترافیک پولی شما نگه می‌دارد: یک سطر برای هر ورود پولی. ورود پولی یعنی بازدید صفحه‌ای که دست‌کم یکی از این شرط‌ها را دارد:
- در نشانی صفحه یک شناسه کلیک تبلیغاتی با مقدار هست —
gclid،gbraid،wbraid،msclkid،ttclidو مانند این‌ها؛ utm_sourceیا ارجاع‌دهنده بازدید، یک شبکه تبلیغاتی پولی از فهرست شبکه‌های ادپیکس است. یکتانت و تپسل شناسه کلیک منتشر نمی‌کنند و از همین راه شناخته می‌شوند؛utm_mediumصراحتا پولی است:cpc،ppc،display،cpm،banner،cpa،native_ad، یا هر مقداری که باpaidشروع شود.
متا fbclid را به هر لینک خروجی میچسباند، حتی به لینک پستهای ارگانیک. بازدیدی که فقط fbclid دارد وارد این دفتر نمی‌شود، مگر اینکه utm_medium آن را پولی اعلام کند. اگر کمپینهای متا را اینجا نمی‌بینید، مشکل از برچسب لینک‌هاست، نه از تشخیص.
دو چیز کلیک تازه حساب نمی‌شود: بارگذاری دوباره همان صفحه ورود در همان نشست، و باز کردن دوباره همان لینک تبلیغ روی همان دستگاه و همان شبکه — مثلا زبانه‌ای که مرورگر بازیابی کرده. فقط بازدیدهایی که تگ مرورگر می‌فرستد وارد این دفتر می‌شوند؛ رویدادهای سرور به سرور هیچ‌وقت کلیک پولی نیستند.
وقتی بازه انتخاب‌شده کلیک پولی دارد، اعداد زبانه «نمای کلی» هم بر حسب کلیک پولی حساب می‌شوند و نشان «واحد: کلیک پولی» همین را می‌گوید؛ در غیر این صورت واحد، نشست است. جزئیاتش در نمای کلی و رده‌های شدت آمده.
جدول «کلیکهای پولی»#
جدول از بازه انتخاب‌شده بالای صفحه پیروی میکند و تازه‌ترین کلیکها اول میآیند. ادپیکس حداکثر ۵۰۰ کلیکِ تازه‌ای را که با فیلترها جور درمی‌آیند بار میکند و در هر صفحه ۲۵ تا نشان میدهد. اگر دنبال کلیک قدیمی‌تری هستید، بازه را کوتاه‌تر کنید یا فیلتر بگذارید.
| ستون | چه چیزی نشان میدهد |
|---|---|
| «زمان» | لحظه ورود. روی آن بزنید تا کشوی «شواهد کلیک» باز شود |
| «حکم» | یکی از پنج رده‌ای که در بخش بعد آمده |
| «دلایل» | حداکثر دو برچسب دلیل؛ اگر بیشتر باشد، تعداد بقیه با علامت + کنارشان می‌آید. برچسب قرمز دلیل تقلب است و برچسب سبز یک سپر |
| «آدرس IP» | آدرس بازدیدکننده؛ پس از ۹۰ روز فقط پیشوند شبکه |
| «شبکه تبلیغاتی» | شبکه‌ای که ادپیکس شناخته، وگرنه منبع کمپین |
| «کمپین» | نام کمپین از پارامترهای UTM |
| «دستگاه» | نوع دستگاه و کشور |
| «شناسه کلیک» | نوع شناسه و چند نویسه اولش |
بالای جدول دو فیلتر هست: «حکم» و «دلیل». فهرست «دلیل» همه دلیل‌ها و سپرها را دارد، جز دلیل‌هایی که قانون‌های تشخیص تاییدشده می‌سازند.
حکم بلادرنگ#
ادپیکس هر کلیک پولی را همان لحظه ورود، در کسری از ثانیه، قضاوت میکند. این قضاوت هیچ‌وقت صفحه را معطل نمیکند و جلوی بازدید را نمی‌گیرد؛ بازدید صفحه مثل همیشه ثبت میشود.
شمارنده‌ها برای هر آدرس IPv4 جدا نگه داشته می‌شوند و برای IPv6 برای هر بازه /64، چون آدرس‌های حریم خصوصی IPv6 مدام داخل همان بازه عوض می‌شوند. آستانه‌ها سهمیه‌اند: دلیل فقط وقتی ثبت میشود که شمارش، با احتساب همین کلیک، از آستانه بگذرد. اعداد جدول زیر مال الگوی «عمومی» است؛ الگوی دیگری که در تنظیمات محافظت انتخاب کنید، آن‌ها را عوض میکند.
| دلیل | چه وقت ثبت میشود |
|---|---|
| «کلیک تکراری (۱۰ دقیقه)» | بیش از ۳ کلیک پولی از یک آدرس در ۱۰ دقیقه |
| «کلیک تکراری (۷ روز)» | بیش از ۷ کلیک پولی از یک آدرس در ۷ روز |
| «کلیک تکراری (۳۰ روز)» | بیش از ۱۰ کلیک پولی از یک آدرس در ۳۰ روز |
| «چرخش IP» | یک دستگاه در ۷ روز از بیش از ۸ شبکه آمده — برای موبایل، تبلت و آدرس اپراتور ثبت نمی‌شود |
| «هجوم کلیک» | بیش از ۸ ورود پولی از یک شبکه (/24) در یک ساعت — برای آدرس اپراتور ثبت نمی‌شود |
| «شناسه کلیک تکراری» | همان شناسه کلیک تبلیغ دوباره رسیده، در نشستی دیگر و از دستگاه یا شبکه‌ای دیگر |
| «IP دیتاسنتر» | آدرس متعلق به یک دیتاسنتر یا سرویس میزبانی است |
| «VPN / پراکسی / Tor» | آدرس خروجی Tor، یک VPN یا یک پراکسی باز است |
| «شبکه متقلب شناخته‌شده» | ASN آدرس در فهرست شبکه‌های متقلب شناخته‌شده پلتفرم است |
از تعداد و نوع دلیل‌ها، رده حکم درمی‌آید:
| رده | چه وقت |
|---|---|
| «تاییدشده» | شناسه کلیک تکراری؛ یا IP دیتاسنتر به‌علاوه دست‌کم یک دلیل دیگر؛ یا سه دلیل و بیشتر. مرورگر خودکار هم، که کمی بعد می‌رسد، کلیک را به همین رده می‌برد |
| «بالقوه» | دو دلیل؛ یا IP دیتاسنتر بهتنهایی |
| «بازبینی» | یک دلیل |
| «پاک» | هیچ دلیلی، یا یکی از سپرهای بخش بعد |
| «ارزیابی‌نشده» | محافظت «خاموش» است، یا ذخیره شمارنده‌ها همان لحظه در دسترس نبود |
آدرس دیتاسنتر بهتنهایی برای «تاییدشده» کافی نیست، چون کاربران واقعی سرویس‌هایی مثل iCloud Private Relay یا WARP هم از بازه‌های دیتاسنتر بیرون میآیند. «ارزیابی‌نشده» هم عمدا حدس نمی‌زند: اگر ادپیکس نتواند شمارنده‌ها را بخواند، کلیک را بدون حکم ثبت میکند و بازدید را دست نمی‌زند.
در عددهای نمای کلی، «نامعتبر» یعنی «تاییدشده» به‌علاوه «بالقوه». «بازبینی» فقط در مخرج می‌آید، چون هنوز کسی درباره‌اش تصمیم نگرفته.
سپرها: چه چیزی هیچ‌وقت علامت نمی‌خورد#
سپرها پیش از هر شمارنده‌ای تصمیم می‌گیرند و برچسب سبزشان در ستون «دلایل» می‌آید:
- «تبدیل‌کرده (معتبر)» — آدرس یا دستگاهی که در ۳۰ روز گذشته روی همین وب‌سایت تبدیل داشته: یک خرید یا یکی از رویدادهای کلیدی وب‌سایت. کلیک‌هایش «پاک» میمانند، هرچقدر هم زیاد باشند.
- «در فهرست مجاز» — آدرس، بازه یا دستگاهی که خودتان مجاز کرده‌اید. همیشه «پاک» است و هیچ‌وقت مسدود نمی‌شود.
آدرس‌های اپراتور موبایل و NAT اپراتوری سپر کامل نیستند، ولی حفاظت ویژه دارند: افراد واقعی زیادی پشت یک آدرس مشترک‌اند، پس «چرخش IP» و «هجوم کلیک» از روی آدرس مشترک ثبت نمی‌شود و چنین آدرسی هیچ‌وقت مسدود نمی‌شود. در کشوی شواهد، زیر حکم، همین توضیح را می‌بینید.
بعد از لحظه ورود#
حکم لحظه ورود آخرین حرف نیست. زیر حکم در کشوی شواهد، یکی از این سه برچسب می‌گوید حکم فعلی از کجا آمده:
| برچسب | یعنی |
|---|---|
| «تصمیم بلادرنگ» | همان حکم لحظه ورود |
| «به‌روزشده با سیگنال‌های مرورگر» | مرورگر چند ثانیه بعد نشانه خودکارسازی فرستاد |
| «به‌روزشده با تحلیل شبانه» | تحلیل شبانه با تکیه بر سابقه، دلیلی به کلیک اضافه کرد |
سیگنال‌های مرورگر#
بعد از اولین ارسال تگ، یک ماژول جداگانه با تاخیر بار میشود — و فقط وقتی بازدیدکننده رضایت دسته «بازاریابی» را داده باشد. این ماژول دو چیز می‌فرستد.
آزمون‌های خودکارسازی. در کشوی شواهد با همین نام‌های فنی میآیند:
| آزمون | یعنی |
|---|---|
webdriver |
مرورگر خودش اعلام کرده که با ابزار خودکارسازی کنترل میشود |
headless_ua |
user agent نام یک مرورگر بی‌سر یا ابزار خودکارسازی را دارد |
no_plugins |
کروم دسکتاپ بدون هیچ افزونه‌ای |
no_langs |
مرورگر هیچ زبانی اعلام نکرده |
screen_mismatch |
اندازه پنجره صفر در صفر است |
chrome_missing |
کروم دسکتاپی که شیء window.chrome را ندارد |
native_override |
یک تابع بومی مرورگر بازنویسی شده |
swrender |
WebGL با رندرکننده نرم‌افزاری کار میکند |
perm_mismatch |
وضعیت مجوز اعلان‌ها با خودش تناقض دارد |
یکی از دو آزمون اول بهتنهایی کافی است. بقیه ضعیف‌اند — یک افزونه حریم خصوصی یا یک ماشین مجازی می‌تواند یکی‌شان را فعال کند — و دست‌کم دو تا با هم لازم است. نتیجه، دلیل «مرورگر خودکار» و رده «تاییدشده» است، به شرط اینکه کلیک پولی همان نشست در ۳۰ دقیقه اخیر ثبت شده باشد. کلیکی که سپر گرفته «پاک» میماند.
فعالیت در ۵ ثانیه نخست. یک خلاصه حدود ۵ ثانیه بعد از بارگذاری: چند حرکت نشانگر، چند اسکرول، چند لمس و چند فشار کلید. فقط تعداد — نه مختصات، نه عنصر، نه اینکه کدام کلید.
نبودِ این سیگنال‌ها هیچ‌وقت علیه بازدید حساب نمی‌شود: بدون رضایت بازاریابی اصلا فرستاده نمی‌شوند. «بدون فعالیت انسانی» فقط برای بازدید دسکتاپی ثبت میشود که خلاصه فعالیت را فرستاده و در آن هیچ فعالیتی نبوده است.
تحلیل شبانه#
هر شب ادپیکس دفتر کلیکها را همراه سیگنال‌های مرورگر دوباره می‌خواند. به تک‌تک کلیکها دلیل‌هایی اضافه میکند که به سابقه نیاز دارند — «مرورگر خودکار»، «بدون فعالیت انسانی» و «کلیکهای یکسان» (یک شبکه، یک user agent و یک کمپین که در یک دقیقه چند بار کلیک کرده‌اند) — و رده را با همان جدول بالا دوباره حساب میکند. هیچ‌وقت کلیکی را که سپر گرفته عوض نمیکند.
همین تحلیل هر برش کمپین (منبع · رسانه · کمپین · محتوای تبلیغ · دستگاه) را هم با همان منطق دقت‌محور امتیاز میدهد: کمپینی که تبدیل میدهد با سیگنال‌های ضعیف علامت نمی‌خورد، و برشی با کمتر از ۳ کلیک هرگز از «بازبینی» بالاتر نمی‌رود.
تحلیل شبانه در سطح کمپین این سیگنال‌ها را می‌خواند. دو مورد اول قوی‌اند؛ بقیه ضعیف‌اند و به همراه نیاز دارند:
| دلیل | برای کمپین وقتی ثبت میشود که |
|---|---|
| «مرورگر خودکار» | دست‌کم ۳۰٪ از کلیکهایی که سیگنال مرورگر فرستاده‌اند (۵ یا بیشتر) خودکارسازی گزارش کنند |
| «شناسه کلیک تکراری» | دست‌کم ۲۰٪ از کلیک‌هایش شناسه کلیک تکراری داشته باشند |
| «کلیک تکراری (۱۰ دقیقه)» | دست‌کم ۳۰٪ از کلیک‌هایش در لحظه ورود دلیل کلیک تکراری گرفته باشند |
| «بدون فعالیت انسانی» | دست‌کم ۸۰٪ از بازدیدهای دسکتاپی که خلاصه فعالیت فرستاده‌اند (۵ یا بیشتر) هیچ فعالیتی نداشته باشند و بیشتر کمپین دسکتاپ باشد |
| «کلیکهای یکسان» | یک شبکه، یک user agent و یک کمپین در یک دقیقه بیش از ۳ بار کلیک کرده باشند |
| «هجوم دستگاه‌های جدید» | دست‌کم ۹۰٪ از ۵۰ کلیک یا بیشتر از دستگاه‌هایی باشد که هرگز دیده نشده‌اند |
| «کلیک هماهنگ» | دست‌کم نیمی از کلیک‌هایش از دستگاه‌هایی باشد که روی ۳ تا ۱۰ کمپین شما کلیک کرده‌اند |
| «زمان تبدیل غیرعادی» | دست‌کم نیمی از ۵ تبدیل یا بیشتر در کمتر از ۱۰ ثانیه پس از کلیک رخ داده باشد |
| «IP دیتاسنتر» | دست‌کم نیمی از کلیک‌هایش از آدرس‌های دیتاسنتر، VPN، پراکسی یا Tor باشد |
| «زمان‌بندی رباتیک» | نخستین تعامل ۲۰ بازدید دسکتاپ یا بیشتر تقریباً در یک لحظه پس از بارگذاری رخ دهد (پراکندگی کمتر از ۱۰٪ میانگین)؛ آدم‌ها چند ثانیه با هم فرق دارند، تأخیر ثابت یک اسکریپت نه |
| «خروج فوری» | دست‌کم ۹۸٪ از ۱۰ بازدید یا بیشتر که خلاصه فعالیت فرستاده‌اند، در کمتر از ۲ ثانیه و بدون هیچ فعالیتی صفحه را ترک کرده باشند |
| «خارج از کشورهای هدف» | دست‌کم ۷۰٪ (آستانه «سهم خارج از هدف») از ۱۰ کلیک یا بیشتر با کشور مشخص، از بیرون کشورهای هدفی باشد که در تنظیمات اعلام کرده‌اید؛ اگر کشور هدفی اعلام نشده باشد، جغرافیا بررسی نمی‌شود |
یک دلیل قوی کمپین را از ۵ کلیک به بعد «تاییدشده» میکند (و از ۳ کلیک «بالقوه»)؛ دو دلیل ضعیف از ۱۰ کلیک به بعد «بالقوه»؛ و یک دلیل ضعیف تنها در «بازبینی» میماند.
کشوی «شواهد کلیک»#
روی زمان هر سطر بزنید. کشو چهار بخش دارد:
| بخش | چه چیزی در آن است |
|---|---|
| «حکم» | رده، اینکه چه کسی تصمیم گرفته، فهرست کامل دلیل‌ها، و اگر یک مسدودسازی فعال این کلیک را پوشش میدهد، روی چه مقداری و تا کی |
| «کلیک» | «شناسه کلیک»، «شبکه تبلیغاتی» همراه منبع و رسانه، «کمپین»، «صفحه فرود»، «آدرس IP» همراه پیشوند و نوع آدرس، «شبکه (ASN)»، «دستگاه» همراه مرورگر و سیستم‌عامل و کشور، و «User agent» |
| «شمارنده‌ها در لحظه کلیک» | «کلیکهای این آدرس در ۱۰ دقیقه»، «کلیکهای این آدرس در ۷ روز»، «کلیکهای این آدرس در ۳۰ روز»، «شبکه‌هایی که این دستگاه به کار برده (۷ روز)»، «ورودهای پولی از این شبکه در این ساعت»، و در کنارشان «کلیکهای این شبکه (۳۰ روز)» با تعداد نامعتبرها و «کلیکهای این دستگاه (۳۰ روز)» |
| «سیگنال‌های مرورگر» | «آزمون‌های خودکارسازی» و «فعالیت در ۵ ثانیه نخست»، یا این پیام که برای این بازدید سیگنالی نرسیده |
شمارنده‌ها همان اعدادی‌اند که حکم بلادرنگ رویشان گرفته شد. اگر مثلا «کلیکهای این آدرس در ۱۰ دقیقه» عدد ۴ را نشان میدهد و آستانه ۳ است، دلیل «کلیک تکراری (۱۰ دقیقه)» دقیقا از همین‌جا آمده.
سه اقدام روی هر کلیک#
دکمه‌ها بالای کشو هستند و برای هر کلیک فقط آن‌هایی که معنا دارند ظاهر می‌شوند:
| دکمه | چه میکند | کِی دیده نمی‌شود |
|---|---|---|
| «مسدود کردن این آدرس» | یک مسدودسازی دستی با شدت «تاییدشده» روی همین آدرس می‌سازد (برای IPv6 روی بازه /64)، با مدت انقضای تنظیمات |
وقتی یک مسدودسازی فعال از قبل آن را پوشش میدهد، وقتی آدرس اپراتوری یا اشتراکی است، یا وقتی آدرسی برای مسدود کردن نمانده |
| «تقلب نیست: این IP مجاز شود» | آدرس را به فهرست مجاز وب‌سایت اضافه میکند | وقتی آدرس خام دیگر نگه داشته نمی‌شود |
| «تقلب نیست: این دستگاه مجاز شود» | دستگاه را به فهرست مجاز اضافه میکند | وقتی کلیک اثرانگشت دستگاه ندارد |
مسدودسازی تازه در زبانه «مسدودسازی‌ها» با «ایجادکننده» «دستی» می‌آید؛ چرخه عمرش در مسدودسازی‌ها و ارسال فهرست استثنا آمده. برای هر سه دکمه به نقش «ویرایش گر» یا بالاتر روی وب‌سایت نیاز دارید.
حکمی که برای همین کلیک ثبت شده عوض نمی‌شود. فهرست مجاز از حدود یک دقیقه بعد روی کلیکهای تازه اثر میگذارد و آن آدرس یا دستگاه را از فهرستی که برای پلتفرمهای تبلیغاتی ارسال میشود کنار میگذارد. برای دفتر کار، تسترها و شرکا، بهجای شل کردن آستانه‌ها برای همه، از همین فهرست استفاده کنید.
نگهداری آدرس IP#
آدرس خام هر کلیک ۹۰ روز نگه داشته میشود. بعد از آن، کشو بهجای آدرس «IP حذف شد (نگهداری ۹۰ روزه)» را نشان میدهد و جدول فقط پیشوند شبکه را. خود سطر کلیک، همراه پیشوند و ASN، ۱۳ ماه میماند.
دو نتیجه عملی دارد. اول، دکمه «تقلب نیست: این IP مجاز شود» برای کلیکهای قدیمی‌تر از ۹۰ روز دیگر نمی‌آید. دوم، اگر میخواهید برای گوگل پرونده کیفیت کلیک بسازید، این کار را تا وقتی آدرس‌ها هنوز هستند انجام دهید؛ فایل «گزارش کیفیت کلیک» فقط برای کلیکهای داخل همین ۹۰ روز آدرس دارد. مسیرش در مسدود کردن شبکه‌ها و مدارک بازپرداخت است.
پرسش‌های پرتکرار#
چرا کلیکهایی که از پستهای فیسبوک و اینستاگرام میآیند در این فهرست نیستند؟
چون fbclid بهتنهایی کلیک را پولی نمیکند. متا این پارامتر را به هر لینک خروجی میچسباند، حتی لینک پستهای ارگانیک. اگر کمپینهای پولی متا را اینجا میخواهید، لینکهایشان را با یک utm_medium پولی مثل cpc یا paid_social برچسب بزنید.
چرا بعضی کلیکها بهجای آدرس IP کامل فقط پیشوند شبکه را نشان میدهند؟
چون آدرس خام فقط ۹۰ روز نگه داشته میشود. بعد از آن، کشوی شواهد «IP حذف شد (نگهداری ۹۰ روزه)» را نشان میدهد و جدول به پیشوند شبکه بسنده میکند. پیشوند و ASN تا ۱۳ ماه میمانند.
اگر یک IP را مجاز کنم، حکم کلیکهای قبلیاش عوض میشود؟
نه. حکمی که برای آن کلیک ثبت شده همان میماند. فهرست مجاز از حدود یک دقیقه بعد روی کلیکهای تازه اثر میگذارد، و آن آدرس از همان لحظه از فهرستی که برای پلتفرمهای تبلیغاتی ارسال میشود کنار میرود.
«ارزیابی‌نشده» یعنی کلیک مشکوک است؟
نه. یعنی ادپیکس درباره آن کلیک حکمی نداده: یا محافظت روی «خاموش» است، یا ذخیره شمارنده‌ها همان لحظه در دسترس نبوده. در این حالت ادپیکس حدس نمی‌زند و این کلیکها نامعتبر حساب نمی‌شوند.
ممنون — بازخورد شما به بهتر شدن مستندات کمک میکند.